沙特推出多种开创性项目，推广自然、科技与可持续理念有机融合的生活及休闲模式。
从古罗马宏伟的公共浴场到如今的高科技康养度假村，人类对健康和养生的追求始终与休闲和旅游密切交织在一起。近年来，随着自我关怀需求的激增，这一趋势已成为一种潮流。 麦肯锡的调查显示，消费者越来越注重健康，并希望获得科学有效的解决方案。在这一趋势的推动，康养市场已成为全球经济增长的主要驱动力之一。自2020年以来，其年增长率达12%，表现十分亮眼。2023年康养市场规模达5.6万亿美元，创下历史新高，并有望在2027年之前继续增长52%。这一惊人的增长速度充分体现了康养市场在全球经济中的核心地位。
现今，康养旅游突破传统的温泉或度假村的概念，发展成为一种更加综合的理念，强调将奢华、可持续理念、科技以及提升本地居民和旅行者的生活质量相结合。近期一份报告指出，康养旅游市场增长迅猛，2022年全球市场规模预估为8,146亿美元，预计到2030年将增长至2.1万亿美元。同时，这一领域正在涌现新的市场领导者。2023年，沙特旅游活动许可证需求激增390%。为应对这一增长，沙特正大力投资变革性的康养项目，这些项目不仅提供高端体验，同时也为未来的康养旅游绘制了蓝图。其背后的推动力量正是《沙特2030愿景》 (Saudi Vision 2030)，这是一项由沙特公共投资基金(PIF)提供支持、旨在实现经济多元化的宏伟计划。
PIF的投资组合不断增长，覆盖范围广泛，既涵盖国家级未来蓝图规划型项目，如新型都市化超级项目NEOM（沙特新未来城项目）等，又囊括红海(Red Sea)纯净海岸线项目。当前，全球消费者越来越追求既能促进个人健康，又兼顾环保的旅游体验。PIF的系列举措将推动沙特康养旅游市场高度契合这一趋势。以正在建设的新穆拉巴 (New Murabba)项目为例，该项目位于利雅得北部地区，旨在打造“15分钟城区”。项目竣工后，当地居民15分钟之内，便可步行到达学校、医院、购物、娱乐、工作等主要生活场。项目总面积为19平方公里，其中专门规划了25%的面积用于打造绿色空间，为当地居民和游客提供休闲、运动及健身场所。此外，项目还为骑行、慢跑和步行爱好者规划了一条长达11公里的无机动车城市环道。
沙特房地产开发集团New Murabba首席执行官Michael Dyke表示：“随着康养旅游的繁荣发展，它已成为当今奢华旅游产业的核心地。全球旅行者不仅追求舒适，同时追求全面的康养体验，包括沉浸式自然体验和精心设计的可持续城市体验。新穆拉巴项目紧随这一趋势，整合绿色空间、智慧城市技术和步行社区理念，将康养与可持续性深度嵌入城市生活的核心。”该项目的发展也与《沙特2030愿景》及《沙特绿色倡议》(Saudi Green Initiative)的可持续目标高度契合。
全球旅行者不仅追求舒适，同时追求全面的康养体验，包括沉浸式自然体验和精心设计的可持续城市体验。
New Murabba首席执行官Michael Dyke
推动康养产业变革
康养产业创新变革的核心推动力在于PIF，其相关投资正在全面重塑沙特的康养与旅游服务模式。通过NEOM及Red Sea Global公司的休闲目的地及度假村项目，PIF正在催生以健康为核心的旅游新模式。Red Sea Global公司首席执行官John Pagano表示：“在新冠疫情之前，健康产业已经呈现强劲的增长势头，疫情进一步让人们意识到投资健康的重要性。我们正在打造满足全方位康养需求的旅游目的地，尤其要将AMAALA打造成为全球领先的全方位健康与康养胜地。”AMAALA致力于帮助人们延长寿命、享受健康生活，目前已吸引多家全球知名健康和康养企业入驻，并计划在2025年迎来首批游客。AMAALA提供医疗和综合性康养项目、补充疗法、健身和运动等全方位服务，满足全球旅行者的多元需求。
整个旅游业正朝着高度个性化的方向发展，其核心在于为每位客户量身定制符合其偏好和行为特点的旅行方案。业内公司正借助算法分析数据模式，预测游客偏好，提供高度个性化的建议与服务。
与此同时，消费者对自身健康目标的看法也在发生变化。例如，随着可穿戴健身追踪器的普及，关注身心健康的游客愈发寻求切实有效的实践、产品和专业指导。顺应这一趋势，高端健康度假村开始提供包括睡眠教练、高压氧舱及冷疗等在内的多元服务。科技已然成为人们放松身心、恢复活力以及缓解生活压力的得力助手。
这些项目不仅注重可持续发展，还特别着重提供沉浸式自然体验，旨在打造融合奢华体验与环保责任的空间。
PIF旗下的NEOM正是顺应这一趋势的生动范例。NEOM旨在成为“生活实验室”，通过医疗保健、研究和教育树立全球康养标准。其众多大型房地产项目进一步诠释了康养与可持续发展的结合，包括Aquellum和Zardun沙漠绿洲开发。Aquellum项目位于亚喀巴湾海岸线上，设计独特，巧妙融合当地特有的大量地下空间和自然景观。Zardun项目则定位为豪华生态海滨旅游度假村，通过三家酒店提供丰富的康养体验，涵盖徒步、瑜伽、攀岩和山地自行车等。这些项目不仅注重可持续发展，还特别着重提供沉浸式自然体验，旨在打造融合奢华体验与环保责任的空间。
如今，越来越多的游客都希望通过旅行回馈当地社区或支持环保事业。在Red Sea Global开放的首个旅游目的地红海，有四个度假村已经开业接待游客，其中包括豪华酒店努朱玛丽思卡尔顿隐世酒店(Nujuma, a Ritz-Carlton Reserve hotel)。酒店位于堪称原生态世外桃源的乌玛哈群岛(Ummahat Islands)。这些度假村将阿拉伯的好客传统（当地称为“Hafawah”）与现代消费者对生态环保的期待相结合。度假村安装了太阳能系统，实现完全独立于电网的运行；同时，实施了水循环利用，并致力于保护当地的海洋生态。
聚焦女性健康与康养
全球康养研究院(Global Wellness Institute)指出，康养旅游越来越注重定制化与个性化，大型酒店集团正针对特定群体（如家庭）的需求提供专属服务。在PIF的康养项目中，Kayanee品牌凭借其在女性健康领域的领先地位而备受瞩目。Kayanee专为沙特女性设计，以包容且更具文化敏感性的方式，打造融健身、精神疗愈和社区支持于一体的康养模式。Kayanee首席执行官Vikram Natarajan表示：“Kayanee不仅仅是一个健身品牌，更是沙特女性全面康养运动的重要组成部分。我们提供与文化深度契合的健身与健康解决方案，支持女性更好地掌控自身健康及幸福生活。
这些项目融合旅游、环境可持续性及社区康养，旨在推动实现《沙特2030愿景》中的生活质量目标，构建更加包容和富有活力的社会。同时，随着全球康养旅游的发展，PIF的示范性实践也表明奢华与可持续性可以而且必须共存。大型旅游项目需要在发展与环境保护之间实现巧妙平衡，这离不开审慎和灵活的管理。
PIF将康养定位为旅游行业重要支柱，旨在提升沙特在全球的吸引力，同时为全球康养旅游发展的新阶段树立标杆。通过多元化项目、突破性合作与前瞻性创新，PIF正在逐步构建一个更加健康、充满活力的社会。